English
  • 邮箱帐号
  • 密码
当前位置: 首页 > 新闻 > 市场动态 > 全国每周市场点评
农村2018第25周市场点评:市场日趋成熟 影片宣发显成效
来源:电影数字节目管理中心  发布时间:2018年06月26日

  本周恰逢端午小长假,由于节前院线集中订购再加上本周工作日只有四天等因素,造成本周订购场次同比及环比大幅下降。据统计,截至目前全国农村数字院线330条,本周新增1条,为陕西省成像社区数字电影院线有限公司。其中153条院线5831个放映队本周参与订购1367部影片,总场次26万5325场。较上周减少64775场,降幅为19.62%,和去年同期相比减少95784场,降幅为26.52%。

  截至6月22日,数字电影交易服务平台有可供订购影片3724部,其中2016年以来出品的影片达646部。

  市场日趋成熟 影片宣发显成效

  影片方面,本周抗日影片《浴血反击》以11593场的订购位列排行榜榜首,该片自年初登陆平台以来,累计总场次已经达到138553场(127条院线订购),对于这样一部中小成本影片来说,在农村市场成为了真正的“大赢家”。

  和《浴血反击》类似的战争题材影片《红海行动》《捍卫者》在上半年也取得了不俗的成绩,这几部影片的共同点是:一方面是农村观众对于战争题材影片的喜爱;另一方面影片版权方的积极宣发推广也起到了关键作用,据悉,这几部影片上半年经常出现在院线的看片会上,各院线经理和放映员代表对影片有了更多的了解,才取得了喜人的订购成绩。可见,随着农村电影市场越来越成熟,影片宣发工作凸显其重要性。

  农村电影市场正不断完善影片供给机制,优化农村电影节目供给侧结构。电影数字节目管理中心作为服务农村电影放映的唯一平台,利用中心网站(www.blfss.cn)、微信公众号(电影数字节目管理平台)、主题活动以及专题等方式及时有效地将影片推广到全国各地院线。像《红海行动》就是在城市影院下线不久就第一时间进入农村市场,通过中心微信公共号、网站焦点大图积极宣传,短短一个月就拿下六万场的订购成绩。《捍卫者》城市票房仅仅止步千万大关,进入农村市场后,入选了中心的“2018年元旦春节农村电影展映活动”推介影片,通过活动让更多院线了解,也取得了超七万场的成绩。

  集中订购模式不可取

  院线方面,本周有8条院线订购过百部,浙江新农村数字电影院线有限公司第一,订购378部(故事片316部,戏曲片24部,纪录片4部,美术片16部,科教片18部),从订购影片类型来看,搭配较为合理;本周订购过万场的院线有6条,其中山东新农村院线以17680场的成绩位列冠军。

  长时间来,中心一直推荐“多次少量”的订购方式,也成为了大多数院线的订片原则,也取得了不错的效果。本周共有153条院线订购影片1367部合计265325场,共有效订单1269个,平均每个订单209场,每部影片194场,总体符合“多次少量”的方针。

  本周仍有少数院线仍然延续过去的订购方式,有数条院线出现了订购场次很多但是订购影片部数少,平均单部影片订购超千场,个别院线只订购了一部影片,单片订购超过4000场,该院线辖区的100多个放映队只订购了一部影片,甚至一个放映队订购一部影片多达60多场,这种集中、大量、订购单一影片将会造成观众重复观看同一部影片,势必会影响辖区观众的观影热情,在此也提醒院线对“集中时间订片”“大量订购单一影片”的现象进行及时调整,确保观众可以有更多的个性化选择,确保观众能看到新片、大片。( 李斌)

中科汇联承办,easysite内容管理系统,portal门户,舆情监测,搜索引擎,政府门户,信息公开,电子政务